البحث في الموقع

 المستهلكين للعلامة التجارية مع ميلهم إليها يؤدي في النهاية إلى ثقتهم وإيمانهم بها.

إن إيمان وثقة المستهلك هما كل ما يسعى إليه – إيمان يتضافر ليشكل في النهاية مجموعة – ولو صغيرة – من المؤيدين لعلامتك التجارية. فمن واقع تاريخ جميع الحركات الدينية والسياسية الكبرى، من المعروف أنه إذا كانت الحركة التي تقصدها حركة جماهيرية كبيرة، فعليك أن تبدأ بطائفة تؤمن بهذه الحركة(4). وبالمثل، إذا حالفك الحظ في حملتك، سوف تحظى بتأييد هذه الطائفة الصغيرة للعلامة التجارية الخاصة بك إلى أن تحظى بتأييد جماهيري كبير وذلك لأن هذا هو الأسلوب المتبع في الحملات الإعلانية.

اِقرأ المزيد...

 و يمر هذا التخطيط الاستراتيجي قبل إصدار الصحيفة ( سواء كانت جريدة أو مجلة ) بثلاث مراحل رئيسية هي:

الدراسة التفصيلية لجدوى إصدار الصحيفة: بهدف التحديد الدقيق و التفصيلي. لجدوى مشروع إصدار الصحيفة من الناحية التسويقية و الفنية و الاقتصادية و الصحفية. و المقارنة بين البدائل المختلفة التي يمكن أن ينفذ بها المشروع. و هذه البدائل تعتبر من بدائل تحريرية، أي في أسلوب تحرير الصحيفة، أو شكلية ( مظهرية) في أسلوب الإخراج أو بدائل تكنولوجية في طريقة الانتاج. أو في موقع الانتاج، أو في نوعية المواد الأولية ( الورق – الحبر الأفلام ) أو في مصادر الحصول عليها. و تشمل الدراسة التفصيلية لجدوى المشروع تحديد مواصفات الصحيفة المراد إصدارها للإعلام. و جمع المعلومات عن السوق من حيث الطلب الحالي على الصحف و الصحف

اِقرأ المزيد...

 الإعلانات الرديئة

حان الوقت لتناول الأخطاء التي ترتكب في الإعلانات، وينبغي أن نذكر بعض الممارسات الآثمة. فعلى سبيل المثال، أين تكمن الإعلان الرديء؟ إليك ثلاثة اقتراحات:

تكمن في الابتكار من قل جماعة معينة.

في تصميم من أجل غدارة تجارية دولية.

في تعيين مخرج إعلانات مساير لروح العصر.

اِقرأ المزيد...

 مساوئ الالتزام الصارم بالمبادئ

إن المبادئ لا تقبل أي تعديل أو تغيير دون الإقدام، كما أنها تخمد المواهب أيضاً. هل تعلم أن الاتحاد السوفيتي منع العلماء من استخدام نظرية الكم اعتمادها على احتمالات (وليس حقائق) ما يحدث بداخل الذرة أو الجسيمات الأصغر منها يخالف المبادئ الخاصة بــــــــ Marx Lenin.

مع ثقتك الدائمة بنجاحك المؤكد، سوف تؤدي بك المبادئ في النهاية إلى الغطرسة والغرور حتماً. والغطرسة بدورها سوف تقودك إلى فقدان الإحساس بالاتجاهات والسلوكيات السائدة، كما أنك لن تكون على دراية بما يدور من حولك وتصبح مدعاةً للملل والضجر.

اِقرأ المزيد...

 أساسيات ومبادئ عامة في مجال الدعاية و الإعلان

مفهوم الدعاية والإعلان

تساؤل: ماذا يقصد بعملية "الدعاية"؟

إجابة: يقصد بعملية "الدعاية" رسالة تقوم بتوصيلها علامة تجارية ما أو خدمة أو موضوع معين من خلال الوسائل الإعلامية بغرض الحصول على تأييد من قبل المستهلكين. 

التعليق: الدعاية هي الجزء المرئي والمدفوع ثمنه من عملية تتخذ فيها العلامات التجارية أكاد معينة تضمن لصاحب هذه العلامة أنها سوف تخصه هو وحده وأنها ليست ملكاً لغيره.

اِقرأ المزيد...